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　　2025年6月11日，由中国新闻出版研究院传媒杂志社、江西广播电视台、江西日报社、江西省新闻工作者协会、抚州市委宣传部主办，江西广播电视台今视频、江西IPTV、抚州市融媒体中心、抚州市属传媒集团承办的2025传媒年会在江西省抚州市召开，国际传播论坛于当日下午举行。该论坛由香港新闻社、江西国际传播中心、江西广播电视台国际传播部联合承办，以“创新实践全面提升国际传播效能”为主题，旨在汇聚业界与学界的集体智慧，系统探索国际传播的创新路径与实践方案，致力于为增强国际传播能力提供兼具专业性、创新性，且具备广泛借鉴价值的思路与方法。

　　江西广播电视台党委委员、副台长万沪金表示，本土文化是国际传播的根基，只有扎根本土，才能在国际舞台上展现独特魅力。在打造国际传播精品当中，江西台始终聚焦本土文化资源的挖掘和呈现。比如，获得第三十届中国新闻奖一等奖的《白鹤之约》，以鄱阳湖越冬候鸟为切入点，将生态保护人与自然和谐共生的中国理念融入白鹤迁徙的壮美画卷中；《中国礼·陶瓷季》将中国传统礼仪文化与陶瓷制作工艺相结合，讲述为诗琳通公主等国际友人赠送制作瓷礼的故事，让承载着中国智慧与文化的陶瓷瑰宝在国际舞台上绽放光彩；《烟花小镇的国际大师》讲述万载古城和一对法国夫妇的奇妙缘分，他们打造的烟花之恋吸引无数游客驻足观看。白鹤、陶瓷、烟花、戏剧这些特色的元素是我们走向世界的独特优势。

　　湖南日报社副总编辑颜斌在分享报社国际传播经验时表示，对象国受众对所传播内容是否感兴趣，取决于所选取题材能否引发兴趣。让国外受众感兴趣的题材主要有两种：一是国外受众普遍关心的世界话题。例如，在政治、经济、文化、社会发展进程中涉及的和平问题、环境问题、健康问题、绿色问题等。二是国外受众普遍关注的中国问题，特别是中国近年来发展迅速的原因。例如，湖南湘西拉开了十年精准扶贫的序幕后，许多国家的元首点名要求前往该地参观，原因是这些元首认为此类经验对其本国极具借鉴意义。

　　江西日报社国际传播中心主任郑颖介绍，江西是一个文化资源大省，拥有陶瓷文化、中医药文化、客家文化等极具优势的文化资源。近年来，随着对中医药文化宣传力度的加大，相关内容深受外国人喜爱。基于此，江西紧扣自身文化特色采取系列举措。在“一带一路”倡议提出十周年之际，江西推出十年同心同行系列策划，向世界立体呈现了江西贯彻国家战略的贡献担当，实现了中国主张与江西实践的同频共振。江西以文明对话为内核，依托万寿宫、白鹿洞书院等文化坐标打造的“江西回响”栏目，触达人群2.9亿，被、路透社等28家转播，让海外受众以江西为窗口更好地读懂中国。

　　四川国际传播中心总监李旭则以“四个符号”介绍该中心在国际传播中的素材使用。“一张大面具”，成立三星堆工作室，在海外建三星堆账号矩阵及网站平台，未来还要做三星堆非遗产品，做全球游戏垂类海外传播，推出三星堆漂流瓶等；“一只大眼睛”，推出的多语种视频栏目《灵感中国》，LOGO来自甲骨文“三星堆”，以一年可以产出250期以上的强度，风靡海内外；“一只大熊猫”，把它做成服务产品PandaGuide，教外国人怎么在中国租房、怎么投资办企业，甚至教他们怎么在中国结婚领证等；“一个U盘”，国际传播人才非常有限，把自己变成U盘即插即用，对接专家资源、建立青年专家工作室、建立高校年会等。

　　万沪金结合实际探索，针对传播范式，分享实践经验：在当今数字化全媒体时代，传播形式的创新至关重要。江西积极探索多元传播形式，构建全方位、多层次、宽领域的国际传播格局。在即将全球播映的纪录片《大国森林》中，江西运用超高清摄影、水下拍摄等先进技术，以震撼的视觉效果展现了鄱阳湖丰富多样的水生生物资源，同时借助新媒体平台推出短视频等衍生产品，实现“大屏+小屏”互动传播，扩大作品的影响力。江西搭建了国际传播新媒体矩阵，在海外社交媒体开设账号，进行常态化传播，通过直播的形式实时分享文化活动、民俗风情，与海外网友互动交流，让国际传播更具时效性和互动性。

　　北京师范大学新闻传播学院副教授刘茜认为，可以通过人工智能技术提升国际传播的效力与效能。国际传播能力是国家实力的体现，也是软实力的重要组成部分。当前，世界百年未有之大变局加速演进，人工智能技术深刻重塑传播生态，国际舆论场正在面临着深刻的整合和调整。构建更有效力的国际传播体系，全面提升国际传播的深度广度和精度，在新形势下具有重要的战略意义，更是应对世界变局、服务战略全局的必然要求。随着科学技术的发展，特别是传媒领域正面临诸多层面的挑战，首要就是在新技术环境下，如何让国际传播突破传统模式，实现精准、快捷、高效的目标。

　　江西日报社副总编辑张晶介绍，江西日报社全力推进全方位、全领域、全链条系统性变革，坚持把构建更有效力的国际传播体系作为系统性变革的关键支点之一，建强用好江西国际传播中心，打造江西海外社交媒体矩阵和大江新闻客户端英文国际频道，建设“一带一路”记者组织论坛、记者驿站和城市会客厅，精心培育具有赣鄱特色的国际传播IP，成功举办海外华文媒体江西行等品牌活动，努力将系统性变革激发的创新动能化作国际传播的生动实践。

　　随着社会经济的飞速发展，国际传播体系结构日趋多元，这不仅是技术迭代的要求，更是构建更加公正合理的全球治理体系、推动人类文明多样共生的重要支撑。国际传播体系建构是一项复杂的工程，要求能够支持技术、平台、渠道等关键传播基础设施的普惠性发展，弥合全球信息鸿沟，让更多元的主体能平等接入全球传播网络，鼓励国家媒体、社会机构、商业平台、公民个体等多元主体共同参与国际传播，形成官方与民间、专业与大众互补的立体传播网络。

　　江西日报社国际传播中心主任郑颖介绍了报社在国际传播领域的探索经验。她说，报社致力推进渠道建设，建立了微信、网站、客户端以及海外社交平台矩阵。截至2025年6月，覆盖Facebook、INS、TikTok等海外平台粉丝量已经突破432万，其中INS江西脸书账号在海外文旅榜排第一方阵。在内容制作上，报社从讲精彩故事升级到建话语体系，让国际传播的经济叙事轻量化，邀请外籍青年体验婺源CityWalk、解码资溪面包、万载花炮等产业，相关短视频在海外出圈。报社注重传统表达的年轻化，让非遗传播突破博物馆式的展陈，推出的老外逛中国、冻米糖的甜蜜等沉浸式体验篇，特浏览量达到3.2亿人次。

　　针对COSMOS-国际传播平台，香港新闻社社长吕英杰介绍，COSMOS是香港新闻社国际传播体系的重要组成部分，以“立足香港、联通世界”为理念，依托全新的移动媒体融合技术，聚合全球媒体、政府机构、社团组织、经贸企业以及个体用户等，致力于开放性、实时性和交互性建构，助力各个国家和地区政治、经济、文化等领域交流与合作，多向度汇聚平台使用者体验和可借鉴的适配资源，让用户与内容快速联结，提升国际传播影响力。他强调，COSMOS像一个新闻“万花筒”，用技术引领创新，用故事打动人心，它是中外媒体人的“朋友圈”，也是学者专家的“智慧库”，更是普通人看世界的“瞭望台”。